Contexte

L'industrie du textile du Ghana 

L’industrie textile du Ghana se trouve aujourd’hui en difficulté. Depuis l’indépendance du pays en 1957, les exportations n’ont cessé de chuter au profit des importations, notamment de produits textiles chinois. Ceux-ci viennent concurrencer la production ghanéenne car ils sont vendus à moindre prix sur le marché local. Cette situation a entraîné la fermeture de nombreuses usines textiles et engendré un chômage important.

Le gouvernement ghanéen, qui a récemment pris conscience de l’importance de l’industrie textile et de son potentiel de croissance, a mis en place différentes mesures (taxes sur les importations, crédits pour la modernisation des usines, renforcement des contrôles douaniers, etc.) visant à redynamiser ce secteur. Grâce à ces nouvelles mesures et à la longue tradition du Ghana en matière de textiles et d’accessoires, le pays peut devenir une plaque tournante pour la transformation des intrants (tissus traditionnels à partir de coton biologique et équitable) provenant de fournisseurs locaux au Burkina Faso et au Mali.

The Ethical Fashion Initiative (l’Initiative de la Mode Ethique)

Le projet Ethical Fashion s’inscrit donc dans un contexte local plutôt favorable. Cependant, ce projet vise également à intégrer le marché international de la mode, qui est encore loin d’être favorable aux petits producteurs des pays en voie de développement. En effet, même si la mode éthique connaît un développement important depuis quelques années (c’est par exemple le secteur qui a connu la plus forte croissance en termes de commerce équitable en France en 2009), le marché de la mode demeure encore extrêmement concurrentiel.

Ces trente dernières années, la démocratisation de la mode a engendré de nouvelles contraintes pour les producteurs. Pour survivre dans ce marché concurrentiel, il faut  sans cesse développer le culte de la nouveauté, faire preuve d’une grande flexibilité, et établir une nouvelle relation entre création, production et distribution.

Telles sont les contraintes auxquelles le projet Ethical Fashion doit faire face pour intégrer le marché international de la mode et de la vente au détail. L’objectif du projet n’est pas de stimuler à la fois le marché et la mode éthique, mais plutôt d'aider l’industrie de la mode à devenir plus éthique. Pour cela, il est essentiel de réfléchir aux stratégies à adopter pour concilier grande distribution et commerce équitable, sans que ce terme perde de son sens afin de tromper les consommateurs.

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